案例名称：GODIVA box of wonder 金装品鉴之旅

广 告 主：GODIVA

所属行业：快消品

执行时间：2017.09-2017.10

参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：

GODIVA作为比利时皇室御用巧克力品牌，经过巧克力大师Jean Apostolou先生用了整整一年多时间，120种不同的尝试，终于迎来金装品鉴系列的诞生。15颗全新特别搭配，口味特别，引发期待。

营销目标：

GODIVA作为比利时皇室御用巧克力品牌，在国庆期间，以「Box of wonder」为主题，打造神奇巧克力快闪魔盒，给消费者层层递进的精彩体验，感受GODIVA巧克力文化，体验15颗金装产品的内涵。更带来更多金装品鉴系列背后的故事，加深用户对产品与品牌的认知。

策略与创意：

根据「Box of wonder」主题，结合Gopa品牌文化，运用最新科技手段-3D全息投影技术，还原制作一颗巧克力的过程，并加入线上与线下互动环节，引发消费者的关注与兴趣。

执行过程/媒体表现：
 

H5报名现场活动


 

空运可可果还原热带雨林

大部分人都只知道巧克力是可可粉和可可豆做的，却不知道可可豆可可粉是怎么来的，于是我们空运了可可果还原热带雨林，让用户了解从可可果到一颗巧克力的过程。并通过3D全息投影来生动展示制作过程。


 

现场互动测试个性，匹配不同的巧克力

一般年轻人愿意接受味道奇特的巧克力，而年长的人喜欢常规口味的巧克力，所以为了满足所有类型的人群对巧克力的需求，Gopa大师研发出15种口味的巧克力。还安排了现场游戏环节用户可通过巧克力个性测试去寻找最适合自己个性的巧克力。

现场高科技体验，用户身临其境

菱形镜面空间使嘉宾仿佛化身为一颗巧克力在礼盒中翻滚，大屏幕镶嵌在镜面墙上展现着各种新品巧克力的灵感与过程。

Gopa巧克力大师空降现场


 

资深粉丝报名参与巧克力课堂，与空降大师一起体验制作Gopa巧克力过程。

营销效果与市场反馈：

现场人数：3000+人数

参与DIY课堂：场场爆满（每日三场 每场十人）

门店转化客流：4000颗都被申领一空