案例名称：北京现代品牌十五周年整合营销项目

广 告 主：北京现代

所属行业：汽车

执行时间：2017.10.25-12.25

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

1、2017年为北京现代成立15周年，2002-2017年，北京现代累计陪伴900万用户；

2、2017年中韩关系敏感、自主品牌崛起，北京现代面临品牌口碑和销量的双重压力；急需通过话题或走心类情感营销，唤起品牌车主共鸣，同步提升品牌曝光量及美誉度。

营销目标：

1、整体目标为打造话题性营销事件，提升品牌美誉度及曝光量；

2、传递“荣耀15年、感恩900万”的核心信息。

策略与创意：

1、传播策略上，选择以“不可复制的陪伴”定义北京现代与900万车主彼此陪伴、彼此成就的15年；以陪伴故事唤醒用户对于品牌的好感和共鸣；

2、传播节点上，借势“双十一”热点打造话题性事件“天猫首个贩卖陪伴故事的旗舰店”--15周年时光博物馆；

3、传播渠道上，线上线下联动，分别在官网和10号线地铁站打造“15周年时光博物馆“；将北京地铁10号线打造成承载北京现代与900万车主陪伴故事的时光专列。

执行过程/媒体表现：

【预热期】

1、核心任务：以“不可复制的陪伴“定义北京现代与用户陪伴的15周年；

2、具体创意：“不可复制的陪伴”主题视频，及不可复制的陪伴故事征集；

3、执行展示：

视频创意：4段关于陪伴的故事，分别以23岁刚毕业大学生、25岁上班白领、30岁小夫妻、35岁创业精英，讲述北京现代与车主一起经历过的不可复制的陪伴故事；定义陪伴的意义。

视频链接：http://www.miaopai.com/show/9Gg7ZvbTi7mdNaAMtxx26TPjVzulXyyFIWa74Q__.htm

【引爆期】

1、传播策略：借势双十一热门话题，打造差异化话题事件。别的品牌都在买买买，北京现代反其道而行之，贩卖陪伴故事。

2、具体创意：将来自北京现代车主的真实陪伴故事，打造为“天猫首个贩卖陪伴故事的旗舰店”-15周年时光博物馆；每个陪伴故事售价900万，代表北京现代曾陪伴的900万用户，同时也寓意北京现代与每一位车主的陪伴故事，都无比珍贵。

3、执行展示：

这是一家以贩卖陪伴时光为主题的快闪店，11.10-24日，限时开放15天，用以纪念2002-2017北京现代陪伴用户走过的15周年。这里展示的每一个陪伴故事都来自北京现代车主或粉丝授权。

【高潮期】

1、传播策略：线上线下联动，进一步提升品牌曝光，以“不可复制的陪伴”故事，唤醒车主好感及潜在消费群关注；

2、具体创意：承包北京人流量最大的地铁十号线，打造线下“15周年时光博物馆”，将北京现代与车主不可复制的陪伴故事，搬到地铁十号线上，打造15周年时光专列！

3、执行展示：

营销效果与市场反馈：

1、话题征集引发强烈贡米给你，陪伴故事精彩纷呈；累计征集1.2万用户陪伴故事，十五周年品牌视频发布腾讯、优酷、秒拍等视频平台，累计获得播放474.1W人次。

2、#十号线时光列车#上线当天，成为微博热门话题总榜第三，累计话题阅读量8,359.8W，#不可复制的陪伴#话题获得5,564.8W阅读量，双话题阅读总计破亿；

3、#十号线时光专列#成新闻热点，《北京晚报》、《北京您早》相继自发报道，此外首创全网首家贩卖故事的线上快闪店被Socialbeta一周亮点案例主动收录，成为双十一经典营销案例。