案例名称：吉利远景S1“探索热爱”项目
广 告 主：吉利
所属行业：汽车
执行时间：2017.11.09-12.06
参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：

项目背景：
跨界车作为轿车和SUV的融合体，受到越来越多年轻人的青睐，跨界SUV细分市场具有很大的市场空间和潜力。基于跨界SUV市场的发展前景，吉利远景S1应运而生。

面临的营销困境及挑战：
随着中国乘用车市场增速放缓，SUV市场逐渐由蓝海转入红海是一个不争的事实。但事实上，这并不意味着SUV市场已经饱和。随着消费需求从大众化变成个性化，SUV市场也进入重度细分的阶段，而跨界SUV也成为SUV市场细分出来的新蓝海市场，成为众多品牌的必争之地。吉利远景S1这款跨界SUV需要以鲜明的品牌态度激发更多年轻受众对品牌理念的共鸣与认同。

营销目标：

吉利远景S1新车上市，希望以“探索热爱”的品牌态度，激发更多年轻受众的共鸣，引爆传播声浪，迅速提升新车知名度。

策略与创意：

网易作为UGC跟贴文化发源地，已经成为年轻人态度与观点的表达平台。借助网易跟贴阵地+态度KOL影响力，输出吉利远景S1“探索热爱”态度，线上线下打造态度营销事件，激发年轻受众的发声与共鸣。

执行过程/媒体表现：

借势网易态度内容平台与跟贴UGC优势，在互联网上掀起“探索热爱”的话题声浪，在新车上市期间迅速提升S1知名度。

KOL态度宣言
3位KOL人物微电影“探索热爱”态度发声

“探索热爱”人物微电影-任重



“探索热爱”人物微电影-李晓峰



“探索热爱”人物微电影-Nono


专题整合，PC端+移动端


专题整合，PC端+移动端


线下事件造势
跟贴物化。品牌话题持续造势，选取精彩跟贴物化落地地铁站呈现。


街头采访
街头话题采访，品牌话题延续引爆。
 

营销效果与市场反馈：

PV:767,633,300
点击:1,293,379
（数据来源于网易监测）