案例名称：高夫Xbox品牌跨界整合营销传播 

广 告 主：高夫

所属行业：护肤品行业

执行时间：2017.10.18-11.11

参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：
 

每年双十一，都是一场众品牌间的浴血搏杀。面对日益挑剔的消费者，各大品牌披坚执锐、枕戈待旦，只为在这场“血雨腥风”中突破重围，独占销售“命脉”。于是，一大波营销扑面而来，有简单粗暴的，也有走心煽情的，观众的口味也在一次次洗礼中攀升到了新高度。
 

营销目标：
 

在这个争奇斗艳的双十一营销大战中，如何让高夫脱颖而出，成为符合时下年轻消费者品味和行为习惯的首选品牌，并最终提升销售转化率？这是此次营销必须攻克的难关。
 

策略与创意：
 

我们决定来一次跨界联手，玩一场跨越品类和行业的营销，搞出点新花样。
 

在确定了创意营销方向后，我们便开始了找寻与“高夫”拥有相似气质的跨界品牌。
 

经过一番比对后，Xbox进入了我们的视线。和高夫一样，它不仅有自己独特的品牌个性，在行业地位和受众群体上，也都与高夫都有着极大的相似度。自此，“专为中国男士高级定制”的高夫，与“无边界”的Xbox，开启了一场科技感和男性荷尔蒙双爆表的“人生游戏必须去干”的双十一跨界合作。

执行过程/媒体表现：
 

1、创造一个身披铠甲战衣、脚踏烽火战靴的斗神悟空IP形象，以此作为品牌精神的化身，将“必须去干”这一精神内核具像化的呈现在观众眼前。
 

2、制作动画TVC，采用真人与动漫相结合的手法，通过紧凑的剧情、精准的人设、热血的BGM，巧妙的将高夫和Xbox融为一体。
 

3、TVC登上美国纽约时代广场的大屏幕，燃爆纽约街头，成功引起了业内各界的关注。

4、推出品牌联名的XBOX主机，外壳包装处处有玄机。
 

5、推出“空礼盒玩法”和鬼畜视频，让品牌更加贴近年轻人。
 

6、以强大的内容营销为主，结合100多位在各相关领域均有杰出成绩的KOL阵容，全面覆盖微信/微薄/B站/秒拍/美拍/斗鱼等各大平台，产出15次以上的直播与200多篇的高质量内容，加速消费转化。

7、与嘻哈歌手孙旭深度合作，更把Campaign带入了嘻哈界，与明星进行资源深度绑定，继续带推动牌热度，达到双赢。

营销效果与市场反馈：
 

这波Campaign自2017年10月18日起，至11月11日，一经上线，便众所瞩目。从预热到预售再到双十一，每个环节都引起爆点又环环相扣，将“人生游戏，必须去干”的热度在全网持续发酵。