案例名称：OPPO R11新品发布微博营销

广 告 主：OPPO

所属行业：电子数码

执行时间：2017.05.09-06.23

参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：

OPPO R11新品发布，推出全新前后2000万像素拍照手机，并联合浙江卫视年中盛典打造重磅新品发布会，希望全面引爆新品发布声量，并快速建立新品与拍照的强关联。

营销目标：

突破以往发布会的形式，通过不一样的玩法诠释R11定位，实现社交引爆。

策略与创意：

【引爆新品】彻底娱乐+跨屏互动，突破传统发布形式，直面消费者，直接沟通。

看得到：明星CP代言，全网提前沉浸于新品的氛围中

玩得到：卫视盛典+网络直播+微博互动

买得到：明星爆品热卖

【引爆定位】明星拍照PK+KOL聚集联动背书新品拍照卖点

执行过程/媒体表现：

【各大明星站台，新品R11赚尽好感】

想要吸引年轻人的注意力，绑定他们的爱豆是关键。5月19日，陈伟霆与迪丽热巴这对当红人气偶像正式成为OPPO全新代言人，并通过粉丝头条一同发博为品牌站台，顿时引来了万千影迷的热议。两位明星强大的爱豆效应引发了粉丝们的涟漪式传播，高达79层的传播层级为新品带来超过4300万的曝光量，初步建立起产品与代言人之间的关联。因为对偶像的爱屋及乌，粉丝们对R11的好感度也迅速攀升。随后，微博官方摄影账号 @微相册、@微博摄影倾情为R11拍照功能背书，并顺势为发布会的预热造势。
 

【联手台网盛典，打造震撼大事件】

与浙江卫视联手，OPPO将发布会与年中盛典相结合，一起“搞事情”。这场名为“反正都精彩”的盛典从名字上就凸显了OPPO拍照手机的定位，并开创了手机史上首次卫视直播发布会的先例，堪称产品发布与狂欢晚会的完美结合。而在微博端，@微博直播同步呈现晚会盛况，精彩节目也不断地通过短视频的方式规模化矩阵式传播。在众多名明星、KOL的参与下，这场盛典更是直接冲击当天的话题榜与热搜榜。
 

【持续发酵，限量爆款引发疯抢】

发布盛典结束的第二天，OPPO一鼓作气，携热力红限量版卷土重来，炫酷开机惊艳亮相，迅速触达全网用户。而在后期，对微博发现页的包场及明星、KOL的矩阵背书，持续为R11打造爆款话题和口碑，引发长尾效应，将活动效果推向极致。
 

营销效果与市场反馈：

#OPPO前后2000万R11#话题阅读总量超8.5亿，#浙江卫视OPPO年中发布盛典#话题阅读总量超5.8亿。

发布会直播总播放量超503万；品牌贴片总播放量超3600万。

品牌及明星词搜索量超213万。

@OPPO&@OPPO拍照手机推广期间官V增粉超235万。

品牌声量达到3个月峰值

成功塑造了拍照手机的品牌印象

成功建立起R11的良好口碑。新品认知度、喜好度及预购度等方面，均获得了相当显著的提升。