案例名称：新碧×摩拜「一骑与阳光玩游戏」

广 告 主：曼秀雷敦新碧

所属行业：个人护理

执行时间：2017.5.6-7.5

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

品牌背景：

作为亚洲最“会玩”的防晒品牌，曼秀雷敦新碧一直站在防晒市场的潮流尖端。

夏季随着人们的防晒意识与需求的提升，新碧如何用较少的预算，精准抓住年轻人对防晒的需求，形成有趣的互动方式？

营销目标：

借新碧与摩拜的跨界合作，吸引受众积极参与。

让防晒场景化的互动提升品牌曝光度，实现双赢。

策略与创意：

2016年，共享单车进入公众视野并迅速崛起，解决了出行“最后一公里”的难题，并掀起一股单车出行潮流。但炎夏酷暑，骑车出行的防晒需求成为难题。

新碧紧抓共享单车热点，结合“我喜欢和阳光玩游戏”的品牌主张，传达出：夏日骑行不必担心防晒问题，使用无存在感的新碧防晒，可以放心与阳光玩游戏！

新碧充分联动线上线下，将主张成功落地。

在摩拜App投放弹窗广告，在H5送上三重好礼，驱动消费者前往屈臣氏、电商购买新碧防晒。

邀请型男KOL直播体验新碧防晒，配以主流媒体宣传推广，加深消费者对品牌的印象，形成“骑车必须用新碧”的记忆。

执行过程/媒体表现：

Part 1：移动端互动H5配合北上广深地铁宣传，联动线下屈臣氏和线上电商渠道，为消费者送上三重好礼。

Part 2: 邀请KOL型男直播，让消费者体验新碧防晒，配合微博等主流媒体宣传推广。
 

Part3: 新碧与摩拜两大品牌资源置换，实现双赢。
 

营销效果与市场反馈：

1.摩拜单车APP资源总曝光超1.57亿，曼秀雷敦新碧×摩拜单车H5浏览量超333万。

2.线上直播同时观看人数最高达252，000人，线上话题覆盖超420万人次，引发网民积极互动。