案例名称：2017华为新影像大赛传播项目

广 告 主：华为

所属行业：科技、通信行业

执行时间：2017.09.01-2017.12.31

参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：
 

品牌传播及营销背景：
 

华为“新影像发展计划”以手机镜头为起点，先进技术为驱动、独特风格为支撑，希望与全球手机用户以及产业伙伴一起，共同探索下一代影像文化的可能性。围绕着技术、风格、文化三大核心要素，华为将携手ICP，打造围绕产品创新、比赛、展览/收藏、教育、媒介、学术研究等多领域活动，丰富“新影像”内涵的同时，让每一位华为手机用户分享影像创作的乐趣和成就。“华为新影像大赛”作为华为“新影像发展计划”的重要组成部分，向所有手机用户提供分享和展示的平台，将成为全球最重要的影像赛事之一。
 

华为深入洞察影像领域的发展，提出“新影像”的概念，包含了新的影像群体、新的采集工具、新的视觉内容、新的传播方式及新的互动反馈。“新影像”向人们揭示了影像的无穷可能性。华为以手机厂商这个影像圈的“局外人”身份提出了这一全新的概念，也正是希望能够站在时代的前沿来探寻未来影像的可能性。
 

行业发展背景：
 

从小孔成像到手机拍照，影像技术在加速前进，影像文化也在推衍中积淀。随着手机渐渐成为主流的影像工具，一种全新的影像文化也应运而生，生活中随处可见人们用影像分享生活动态。
 

手机影像相关的创作人群及题材得到了极大的拓展与丰富，手机摄影已不仅是个人的娱乐方式，更是成为了一种新的社会现象和文化现象。
 

面临的营销困境及挑战：
 

挑战一：如何改变华为在大众心目中的固有科技品牌印象，将影像文化印记植入消费者的印象中？

挑战二：作为首届举办的手机摄影大赛，如何与已经连续举办十届的苹果摄影大赛IPPA对标、并在各大专业摄影组织举办的摄影比赛中脱颖而出？

挑战三：如何充分利用本届摄影比赛的全球影响力，塑造华为在影像圈层的领导力和前瞻性？
 

营销目标：
 

1、树立华为在影像圈层的领导力和前瞻性

2、DNA化“新影像”概念，打造华为品牌文化资产

3、扩大赛事社会影响力，提升大众参与度
 

策略与创意：
 

1、深度挖掘合作伙伴ICP（纽约国际摄影中心）背景，树立权威性

2、利用行业KOL深度解读，舆论定调；社会名流广泛扩散，强化影响力

3、Social化的话题传播，吸引公众关注和参与

4、充分利用国际顶级评委资源，强化大赛的专业性、权威性及国际影响力
 

执行过程/媒体表现：
 

1、大赛启动阶段

·充分利用大赛创新性参赛单元进行预热，启动讯息多媒体平台传播，最大限度提升大赛关注度和社会影响力；

·门户+科技+摄影+生活方式＋营销多类型媒体全面覆盖

·摄影类媒体数码摄影杂志给予1P的位置对大赛进行介绍，营销类媒体广告门给予首页图文推荐，新浪网给予首页焦点图位置推荐等。
 

2、招募阶段

·推出官方创意宣传视频，助力招募；
 

·充分利用赛事亮点、评委阵容，以及初期征集到的参赛作品等资源，在全球范围内全面展开招募活动，在全球各地逐步开展主题为“with HUAWEI NEXT-IMAGE”的影像作品巡展活动；
 

·促进华为“新影像”文化理念在全球范围内传播，并吸引更多的影像爱好者参与；
 

·官方合作伙伴ICP（纽约国际摄影中心）在海外同步发起招募活动，并在纽约国际中心博物馆投放招募海报，举办展览等活动。
 

德国·慕尼黑（with HUAWEI NEXT-IMAGE）

法国·巴黎（with HUAWEI NEXT-IMAGE）
 

10月份在国内投放微信朋友圈广告，获得千万级曝光量，最大化推广扩散刺激大众参赛。
 

朋友圈广告示例
 

与国内新青年摄影学习交流社区米拍重磅合作，发起参赛作品招募、青年评委招募、大赛实时赛况传播等活动，米拍给予APP首页开屏广告位+首页banner广告位推荐。
 

3、评选期

·大赛征集作品成果展示，强化华为新影像大赛在影像领域的专业性和权威性。
 

·官方合作伙伴ICP(纽约国际摄影中心)在海外social平台发起“Talk in images”活动，并邀请影像领域意见领袖参与，将其打造为华为在线影像实验，时刻了解全球用户的拍照方式。
 

4、终审期

·冠军作品出炉传播，充分传播大赛冠军作品及华为手机优秀的拍照性能；

·战略定调，深化“华为”与“新影像”的链接；

·跨界生活方式类媒体－良仓、新媒体大V－新世相、营销类媒体大V－广告狂人等大号重磅合作，再次深化受众对华为“新影像”概念和“新影像”文化趋势的印象；

·2017华为新影像大赛纪录片上线，获得影像领域专家的高度认可。
 

新世相次条，阅读量112115
 

营销效果与市场反馈：
 

微博话题“世界新影像，由你”阅读量突破1亿，也是首次华为非产品类话题突破1亿；

微信朋友圈广告曝光量1390万+，触达用户620万+；

自发布会后启动作品招募到截止期共历时72天，招募作品157723件；

截止征稿结束，大赛官网访问2179015次，访客人数达558679人。

参赛最早的手机为2013年华为推出的智能手机G525，最新的参赛手机为最新款的HUAWEI Mate 10 Pro

重磅媒体合作新世相文章阅读量突破10万+，微信传播总阅读量超过40万+