案例名称：AQUOS夏普旷视系列电视 新品营销

广 告 主：夏普

所属行业：家电

执行时间：2017.06-11

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

AQUOS夏普旷视系列电视是夏普由富士康运营后推出的重点新品，主打其无边框和4K画质的特点，在如今传统电视、互联网电视、激光电视等多种新品的冲击下，极果为夏普整合了线上与线下的整合营销方案，并结合品牌传播与销售导向。

营销目标：

1、爆品试用，2017年6月，通过极果在全凭他发布试用活动，征集用户最后产出优质内容传播，

2、时尚体验趴：2017年8月，举办下线体验活动，邀请业界大咖与优质用户

3、定向体验：2017年10月，定向邀请KOL用户对AQUOS系列体验并产出内容传播

4、双11导购：2017年11月，利用导购专题及视频专题，为夏普双11活动造势

策略与创意：

极果有着大量的优质用户和丰富的媒体资源，利用极果的优势，我们整合了包括产品试用体验、体验内容传播、线下活动、双十一导购等一系列传播阶段，首先利用爆品试用与内容输出让更多用户了解AQUOS夏普旷视系列电视，在邀请业内大咖与核心用户参与线下体验活动，并产出文章、视频、直播等内容二次传播。在针对AQUOS夏普旷视系列电视的不同型号，邀请不同方向不同职业的意见领袖进行体验，最后在双十一专题活动中，将之前建立的品牌转换成点击与购买。

执行过程/媒体表现：

1、爆品试用，2017年6月，全网征集用户体验，传播产品并筛选优质用户进行有场景的体验使用，从设计、参数、家居生活、画质效果、对比评测、视频评测等多角度产出优质内容，并进行传播。

2、时尚体验趴：2017年8月，举办下线活动，邀请夏普产品经理与极果体验师参与，线上通过网红直播、体验报告、视频等形式二次传播。

3、定向体验：2017年10月，

4、双11导购：2017年11月，双十一夏普专题，引导用户进入夏普线上商城

营销效果与市场反馈：