案例名称：首档深冬暖心微型剧整合营销案例“谢谢你陌生人”

广 告 主：999感冒灵、百雀羚

所属行业：医药保健、美妆

执行时间：2018.01.08-02.06

参选类别：跨媒体整合
 

营销背景：
 

通过《总有人偷偷爱着你》，拳王自发传播过2亿的刷屏广告刷新广告业记录，帮助品牌知名度大幅提升。在此基础上，希望通过创新型护来玩昂品牌传播+电商跨界案例打造2018新媒体剧第一案例。
 

营销目标：
 

1.通过视频打造引发大众共鸣，创新型互联网品牌传播+电商跨界案例 2018新媒体剧第一案例。
 

2.通过一系列新媒体剧《谢谢你，陌生人》实现品牌温暖升级，诉说品牌精神态度，提高国民对999感冒灵的认可度与美誉度。
 

策略与创意：
 

内容策略：用影片唤起国人内心骄傲的中国新式广告

我们从小开始被教育着为人处事要低调，于是在无形当成行成了有光不敢沾，有功不敢居的性格，而这支影片讲述了几个不同的故事，让人们引发共鸣，燃起对民族、对国家、对自身的骄傲之情。
 

传播策略：公益话题奠定传播基础，短片借势首发，并启动公益活动，最终通过行业号二次引爆并以公益活动反馈扩大话题深度与传播。影片传播百雀羚双十一三连冠的傲人成绩的同时，并为其传递了深刻的品牌态度，同时也在无形中燃起了一股国货热潮。
 

创意：将广告提升到国家民族自豪感的新式广告

以生活化场景引发大众共鸣，影片中举了“被外国人误会不发声、国人获奖不敢骄傲、公益捐款多了被误解”等生活中的故事，引发同经历深层共鸣，让人印象深刻，同时也为话题增加了许多值得思考的话题点和传播亮点。
 

影片上升至国人民族自豪感，我们从小开始被教育着为人处事要低调，于是在无形当成行成了有光不敢沾，有功不敢居的性格，而这支影片讲述了几个不同的故事，让人们引发共鸣，燃起对民族、对国家、对自身的骄傲之情。
 

影片发布与公益活动同时进行，以“手护”中国力量为中心，和视频观点相辅，两面共同进行发声，大大提高了话题曝光度和活跃度、互动量，同时也为社会增添了一股正面、积极的能量。
 

执行过程/媒体表现：

 

 

第一步，1.5-1.7预热造势

- @共青团中央&情感矩阵推出“谢谢你” 的年底总结海报。

- #谢谢你，陌生人#话题启动

- 999&京东联合线下营销，带动第一波站内资源发力

- 暖心预告 轰炸式覆盖传播

- 上海市区公交车候车厅TVC投放

- 线下快闪店曝光
 

 

第二步，1月8日-1月22日， 全面引爆

- 《谢谢你，陌生人》首集发布

- “谢谢你，陌生人”品牌联合，  暖心故事征集活动开启

- 情感类账号微博各角度推广

- 京东平台开启活动，联动导流曝光

- “最美陌生人”地铁专列启动

- 跨界融合 全线打造声量
 

 

- 京东专题页
 

- 深圳暖心地铁

 

 

- 微博大V矩阵联合造势
 

 

- 微信延续传播，沉淀用户
 

 

第三步，1.23-2.9持续曝光

- 后续短片持续更新，2集／周更

- 陆续公布征集故事的有奖名单

- 地铁公益营销本地和全国行业曝光

- 行业总结型软文引发二次关注

- 粉丝互动，沉淀用户
 

 

视频链接：

《暗巷》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/f0530qej1my.html

《电话》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/b0532qw7dqi.html

《慧眼》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/u05331ht86g.html

《圣诞》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/c05352g83lt.html

《找房》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/t053759sc1k.html

《最美》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/p0539knujfo.html

《练手》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/i0541b3fcmn.html

《蹭车》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/r05438nyzra.html

《黑车》 https://v.qq.com/x/cover/l6moszgnq8j0gra/w0546zwfhxc.html

《慧眼》－青微工作室https://v.qq.com/x/page/h0533j516gh.html

《暗巷》－青微工作室https://v.qq.com/x/page/s0530j1kps9.html

《暗巷》－十点视频https://v.qq.com/x/page/t0530urfq5n.html

《儿子的电话》－十点视频https://v.qq.com/x/page/e05323y9vxw.html

《慧眼》－十点视频 https://v.qq.com/x/page/u0534bzl02w.html

《圣诞老人的秘密》－十点视频https://v.qq.com/x/page/l05351ckwlf.html

《找房》－十点视频https://v.qq.com/x/page/x0538u12ism.html

《最美》－十点视频https://v.qq.com/x/page/a05408p3mwr.html

《练手》－十点视频https://v.qq.com/x/page/v0542mngszu.html

《蹭车》－十点视频https://v.qq.com/x/page/b05462h35z0.html

《黑车》－十点视频https://v.qq.com/x/page/g05478n33ka.html
 

营销效果与市场反馈：
 

全网超过1.3亿的播放量

微博话题4360万+

最受网友关注话题前三名

999新媒体剧的首次最佳探索

创新型互联网品牌传播

超过100+篇自发传播， 单篇阅读超10W+

2000+个真实的暖心故事传递

成为年度最戳动人心的深冬暖心微型剧