案例名称：膳待自己吃出霓虹的味道

广 告 主：飞猪

所属行业：互联网

执行时间：2017.10.25-11.01

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

飞猪是阿里巴巴旗下面向年轻消费者的休闲度假品牌，希望通过互联网手段，让消费者获得更自由、更具想像力的旅程，成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。在双十一大促前期，飞猪需要对各类旅行线路有充分的深入宣传，如何获得针对性的获得年轻人的关注是飞猪的发展重点。

网易漫画是原创精品正版漫画平台，是用户粘性最高的优秀漫画平台，广受二次元用户的欢迎和好评。希望用各种创新的方式，让更多年轻人可以接触到平台的优秀作品，并体验二次元有趣的氛围。

二次元文化在年轻人群体中的巨大能量和商业价值。二次元营销的难点在于，如何把握二次元人群对于营销和产品的共鸣。这些年轻的二次元人群，既强调个性的独立，又对一些网络流行文化有着统一的认知。能否引起这些年轻人的共鸣，是营销是否成功的主要因素。

营销目标：

飞猪与网易漫画合作，通过二次元喜欢的方式来宣传飞猪双十一期间推出的日本旅行线路，赋予旅行新的意义，吸引二次元人和年轻人的关注。

策略与创意：

策略：

网易漫画聚集50亿人气国漫突破次元壁，强势站台飞猪日本美食之旅，推出“膳待自己，吃出霓虹的味道”主题，通过聚力漫画人气，利用漫画IP内容输出、二次元喜欢的漫画、视频、直播等形式多层次传播。

亮点：

1、 漫画、美食、旅行，三大不可辜负的美好集合于一体。主题“膳待自己，吃出霓虹的味道”“膳”即美食，“霓虹”是二次元给日文的谐音，即日本的意思，十分贴切该项目的三大要素。

2、 15部人气过亿的漫画聚力大联动

3、 各类KOL齐聚日本直播，亲临介绍美食之旅

执行过程/媒体表现：

预热：

1、 漫画海报

使用网易漫画6大头部漫画主角制作海报，宣传双十一优惠的飞猪日本美食旅行线路。根据不同人物性格及喜欢的美食，对应美食所在的日本旅行线路，为日本美食之旅代言。包括《嗜谎之神》、《赤铁之心》、《杀手古德》、《厄运之王》、《控妹狂战记》、《甜蜜禁忌》6部常年占据网易漫画人气榜前10的作品。


 

2、 B站鬼畜视频

在B站投放二次元流行鬼畜视频，让网易漫画鹿娘与飞猪与全明星一起高歌打碟，告知观众参与网易漫画日本美食之旅找彩蛋活动，赢日本免费游。

发酵：

1、漫画找彩蛋

《赤铁之心》等网易漫画15部人气漫画，共聚集50亿人气！在漫画中的其中一页预埋美食彩蛋，粉丝只要集齐15个预埋的日本美食彩蛋，参与微博活动，就有机会赢取日本免费游！刺身、寿司、天妇罗、拉面、铜锣烧、章鱼小丸子、三色丸子……日本美食偷偷出现在最新更新的人气漫画中，让粉丝们在阅读漫画的同时有更多趣味。




 

2、漫画番外篇

飞猪和鹿娘植入《控妹狂战记》、《赤铁之心》、《杀手古德》3部超人气漫画，绘制特别番外篇于网易漫画连载。飞猪和鹿娘与漫画主角们意外相遇，突出在日本与美食邂逅，享受美味治愈心灵，点题“膳待自己，吃出霓虹的味道”。

（《控妹狂战记》番外篇）

（《赤铁之心》番外篇）

引爆：

跨界红人直播日本美食之旅

著名漫画家于彦舒、旅游达人李旅神、二次元小姐姐兰幼金、萌宠鹿娘、飞猪，一众跨界红人齐聚日本东京，通过直播为大家介绍日本的美食和风景，同时也为大家介绍飞猪双十一期间优惠的日本美食旅行线路。

营销效果与市场反馈：

本项目总曝光量达1.25亿。

其中网易漫画及网易云阅读、网易lofter、网易新闻等网易系域内资源曝光4500万。微博曝光2000万，微博话题#吃出霓虹的味道#阅读量近1000万。微信公众号小贱鸡、冷笑话精选、进击的宅腐君、小野妹纸学吐槽等娱乐及二次元大号纷纷发布日本游趣闻，引起朋友圈热传，阅读量超30万。KOL效应强烈，包括旅行达人、漫画家、coser等共曝光6000万。跨界红人日本直播在线观看量达200万。活动期间获多家央级、专业动漫媒体、营销自媒体等大力报道，如人民网、光明网、中国动漫产业新闻网、黑马营销等，累计报道30余篇。

通过该项目极大的提高了二次元用户对飞猪的关注，同时也将国漫IP输出提升知名度，并获得飞猪认可和赞许，提升了网易漫画二次元营销的行业口碑。