案例名称：长安铃木骁途上市移动整合营销

广 告 主：长安铃木

所属行业：汽车

执行时间：2017.07.01-09.30

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

长安铃木骁途新车上市

营销目标：

新车上市快速提升关注度，有效集客。

策略与创意：

创新+常规投放 保证骁途上市的大曝光效果。

执行过程/媒体表现：

一预售期：

营造上市前的关注与期待，内容合作结合常规硬广进行产品大曝光，打造口碑。
 

二上市期：

全面强势告知新车上市，诠释品牌主张并关联产品优势，产品持续曝光。
 

三持续期：

持续关联用户深沟通产品卖点，精准投放，吸引潜客。
 

核心创意：

打造骁途上市创新营销闭环，渠道创新-智能手机、广告形式创新-创意广告、专题创新-触发目标人群情感共鸣的创意专题。
 

创意广告

创意专题

 

专题链接：

营销效果与市场反馈：

投放效果：

上市期曝光量40亿+、点击量2964万+、线索量6.9万+，均超预期。铃木骁途上市较铃木上款主打车型上市同期，CPM、CPC、CPL平均降低50%，效果远超预期。

客户评价：

2017年骁途上市作为2017年长安铃木的重点工作，本次投放备受关注。在前3个月的准备中，长安铃木组的小伙伴提出了专业的投放建议，在执行过程中，凭借出色的责任心和执行力，及时、严谨、高效的完成了所有执行工作，投放效果较以往新车上市有了大幅提升。