案例名称：2017银华杯十佳银行理财师大赛
广 告 主：银华基因

所属行业：金融理财

执行时间：2017.07.24-11.16

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

随着国民理财热情的提高，理财困惑也不断增加。

营销目标：

为投资者提供业界最专业的理财师，帮助他们选择最佳理财产品，提振用户信息，提升服务品质使嘉实基金在众多理财产品中脱颖而出。

策略与创意：

直击目标人群的理财痛点，打造金融理财行业的顶级赛事，建立起用户与理财师之间的沟通媒介。

打造行业顶级赛事，覆盖面最大， 覆盖范围最广，线上线下联动，老带新，为行业培养更多优秀的理财师。

执行过程/媒体表现：

STEP1：业内资深人士专访引发讨论。
 

STEP2：线下走访扩大传播效果

中国工商银行、中国银行、平安银行、华夏银行等机构个部门负责人。

STEP3：多渠道传播加强报名转化

STEP4：线下盛典，理财师终极对决，引爆活动热度

大赛赛事现场效果呈现

理财师合影

大赛评委阵容

专题链接：http://finance.sina.com.cn/zt_d/yhlcs/#picshows

营销效果与市场反馈：

赛事横4个月，覆盖28个省（直辖市、自治区），22家机构，160+一级分行，7000余名银行理财师参与比赛，1000+大学在校生参与大赛。中国工商银行、交通银行、广发银行、华夏银行等机构积极参与大赛并对选手进行专项辅导培训

微博话题排行版常居TOP10；微博话题阅读数：1151.3万；决赛直播观看量：100万；参与投票数量：387万+