案例名称：2017特仑苏“工匠精神”博鳌亚洲论坛整合公关传播

广 告 主：特仑苏

所属行业：快消品

执行时间：2017.03.22-03.26

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

成立于2001年的博鳌亚洲论坛，由包括中国在内的28个亚洲国家共同发起，是亚洲地区最大的年度经济盛会，也是第一个落户在中国的国际性高端会议。作为众多亚洲国家领导人和高官参加的亚洲经济届“达沃斯”，博鳌亚洲论坛是中国与亚洲政商交流的一扇核心窗口，同时也对外展现着中国的国家形象。

作为中国高端乳品行业的开创者和品质标准的引领者，特仑苏坚持以专属牧场的高品质奶源、以专注于每一点一滴的非凡匠心，和不断追求营养新高度的更好精神，成就出引领行业标准的3.6g优质乳蛋白、120mg原生高钙营养新高度，不断展现着中国民族乳品品牌的“品质名片”。

2017年，特仑苏连续第十一年携手博鳌亚洲论坛，为与会来宾提供高品质的营养，强化品牌高端性建设。
 

营销目标：

借势博鳌亚洲论坛高端形象及领袖人群，为特仑苏品牌高端性&产品领先性持续证言。

策略与创意：

通过蒙牛集团总裁分论坛<工匠精神：把“制造”做到极致>对话内容，传递品牌匠心精神。

通过微博话题#大咖同款#话题炒作，助推特仑苏品牌及产品曝光。

执行过程/媒体表现：

总裁论坛发言传播：以卢总博鳌发言“工匠精神”的管理思路为切入点，突显特仑苏品牌坚持高端品质、不断追求更好的匠心精神，同时以小见大，以特仑苏精神呼应亚洲经济未来升级的新思路。

博鳌大咖观点传播：社交媒体创意海报大咖观点传播，助推#大咖同款#话题升温，有力带动品牌传播及终端销售。
 

产品信息曝光：特仑苏连续第十一年携手博鳌亚洲论坛，为与会来宾提供高品质的营养，在会议区、餐区及贵宾酒店等高频次出现，圆满完成博鳌亚洲论坛“营养担当”的光荣任务，受到了大咖们的一致推崇，进一步强化了品牌高端性建设。
 

营销效果和市场反馈：

媒体传播部分，总裁发言观点，为品牌积累了非常多的“工匠精神”记忆点，CCTV2环球财经连线、整点财经、经济信息联播，连续3次播出，平面网络及社交媒体多维度密集发声，品牌传播累计覆盖量超3亿人次。
 

现场曝光部分，特仑苏品牌及产品融入到了博鳌每一个角落，刷屏式占据核心受众视野：在外场，特仑苏彩绘牛在新闻媒体获得大量的露出，成为消费者心中品牌与博鳌的独特记忆点。在内场，特仑苏牛奶、品牌logo在会议区、餐区、休息区、高频次出现。在贵宾酒店，特仑苏礼品卡、品牌展示架深入代表下榻房间，为贵宾提供高品质的营养体验，也为品牌赢得广泛曝光。