案例名称：捷豹F-PACE摩天轮飞车整合传播

广 告 主：捷豹中国

所属行业：汽车

执行时间：2017.01.01-03.18

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

2017年始，捷豹品牌酝酿了一出为期3个月的挑战大戏，并在3月17日相约上海黄浦江畔一滴水码头成功引爆，捷豹首款跑车SUV捷豹F-PACE首次挑战“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”。热爱赛车的明星李治廷大秀惊人车技，与英国传奇特技车手Terry Grant进行挑战PK。明星 x 名车手共同演绎捷豹飞火流星，为摩天轮飞车挑战划上新的奇迹！

营销目标：

捷豹摩天轮飞车80周年首现中国，明星 x 车手豹胆雄心一较高下，惊险挑战欲再创品牌声量，见证F-PACE车型卓越品质。本次活动联合新浪传播，希望激起社交平台广泛传播；创造事件高聚焦观看，为品牌建立更佳的口碑，助力车型的售卖。

策略与创意：

新浪紧抓客户需求中的社会化和即视化，利用微博平台优势，打造集合预热、引爆、延续于一身的完整营销闭环。通过话题营销和直播营销两大策略，实现捷豹F-PACE摩天轮飞车的全貌呈现。

新浪打通微博与门户，联合品牌事件作跨平台双直播，最大程度聚拢用户视线观看挑战活动。

实施多内容化社交传播，在活动开始前连续3个月进行微博话题炒作，层层揭秘活动内容，最大程度吸引网友聚焦。

执行过程/媒体表现：

第一阶段（1.1 - 3.16）：话题炒作

#挑战不可能2017#话题创意核心--三大阶段多元内容揭秘挑战，打响声量。

1)通过“真假流星论”邀网友为活动真实度站队，激起话题引爆；

2)票选车手明星，邀网友一同猜测本次摩天轮飞车挑战嘉宾；

3)车手与明星的pk宣传片，使活动达到白热化最高期待。

新浪微博配合信息流+大账号助力一同炒作声量，同时搭载“李治廷”明星关键词热搜，利用名人影响力作二次扩散。

第二阶段（3.17-3.18）：活动直播

新浪打通门户与微博双平台，使捷豹摩天轮飞车活动作跨平台双直播。

一众汽车大账号与汽车达人联合微博发布为活动证言。

利用微博大数据广告，进行捷豹精准人群匹配推送活动信息流与私信，保障观看人数最大化。

活动结束后二次剪辑活动精彩内容进行图文+报道的公关口碑扩散。

营销效果与市场反馈：

活动微话题引发5.3亿阅读量，摩天轮飞车挑战直播新浪微博+新闻APP总观看量153万人次。

广告总PV1.4亿，总点击456万。

为期3个月创造10余个亿万级品牌聚焦峰值点，捷豹摩天轮飞车挑战全网声活动3月17日晚上22点达到巅峰，其中微博对于的声量贡献超过90%！