案例名称：西门子家电2017冰箱数字保鲜节——臻于零度，领“鲜”未来

广 告 主：西门子家电

所属行业：消费电子类

执行时间：2017.07.14-2017.08.14

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

每年夏季6-8月为冰箱销售旺季，西门子家电品牌在6月联合总部与区域的力量，打造西 门子冰箱品类节活动；

品类节由一场总部主导的线下活动为起点和引爆点，活动后，全国各区域将继承本场活 动主信息、核心创意、视觉物料等，进而打造各自区域的冰箱促销活动，并延续整个夏季；

总部层面也将在线上开展一系列数字营销活动，形成线上线下相呼应的360方案，并延 续整个夏季。

两大挑战：

一、高端冰箱市场，海尔等竞品市场环境竞争激烈；

二、“新鲜”概念已非独家，市场/消费者认可度降低。

营销目标：

巩固西门子冰箱品类品牌的“高端”形象，及其在冰箱行业领导地位；

强化“新鲜”这一西门子冰箱品类核心关键词；

强化西门子冰箱的“零度生物保鲜技术”这一代表性技术及其差异性。

策略与创意：

西门子冰箱凭创新科技、德式精工、简约设计持续打造全面、 出色的保鲜解决方案，全心服务于那些时刻保持新鲜思维、让 生活处处新鲜、乐于探索和发现更多新鲜的都市“领鲜族”。

都会品质生活——凭创新科技、德式精工、简约设计，西 门子家电致力于打造现代都会品质生活

领“鲜”态度——西门子冰箱以优异的功能表现伴随都市“ 领鲜族”在生活中探索和体验更多新鲜

出色保鲜解决方案——西门子冰箱持续创新，带来全面、出色 的保鲜解决方案
 

执行过程/媒体表现：
 

新闻类媒体：

网易（利用门户类新闻媒体，作强势内容曝光，内容主要发布阵地）——领先态度说 H5；生活，时尚，科技频道导流；EPR文章发布，

ZAKER&今日头条&一点资讯（传播活动话题概念+线下活动及内容报道+二次传播为项目续热）——硬广导流至EPR软文；信息流原生广告；庞大人群覆盖+精准人群定向。

生活方式类媒体：

周末去哪儿（活动信息预告，借势KOL传播引流线下活动）——KOL软文、双微、直播、小视频、UGC内容产出、硬广导流，

Enjoy（传播活动话题概念，线下活动及内容报道，二次传播为项目续热）——硬广导流至EPR软文，信息流原生广告，核心人群覆盖。

DSP：

YOYI（精准人群定位，活动内容传播）——时尚人群定位+家居人群定位+LBS定位。
 

Social：

品牌带领发声，地方KOL活动传播，KOL互动发声。

媒体内容链接：

KOL石同学活动当天一直播：http://m.yizhibo.com/l/WAmKjAQ-p8Ugp8Ed.html?memberid=UgdlryA30S7F9l0P

北石同学微博：https://m.weibo.cn/1724212444/4130937048704702

北石同学美拍视频：http://www.meipai.com/media/805210554?from=weixin

北石同学UGC落地页：https://m.wanzhoumo.com/topic/1025?from=groupmessage&isappinstalled=0

网易-领鲜态度说：http://go.163.com/2017/0721/siemens/

营销效果与市场反馈：

整波活动曝光近1亿次，软性内容浏览量近两百万次，一百万多的互动量。KOL线下直播观看量较高。在social层面较多消费者反应良好。

品牌贡献： 增加品牌曝光，传播品牌新鲜理念

用户关系：通过一系列媒体软性内容增进和目标人群的良好沟通，促进交互，产生优质丰富的UGC

传播力：利用KOL的影响力在social和专业领域层面发声

创新力：丰富的媒介组合策略、KOL线下直播的新形式

成本效益：本次活动最终整体CPC、CPM、CTR、CPA等指标均达到排期预估标准

媒介发展推动力 Promoting Media Industry Development：不同类型媒体共同作用，多维度推动

品类发展推动力：增强新品和品牌曝光以及产品理念传播