案例名称：汉腾汽车X5上市营销

广 告 主：汉腾汽车

所属行业：汽车 

执行时间：2017.12.05-2018.01.31

参选类别：数字媒体整合 
 

营销背景：
 

2017年10月26日西安盛大上市，“新生代品智SUV”汉腾X5以越级的配置、贴心的服务和惊喜的价格，迅速成为同级车型中的热销爆款，深受用户喜爱。为了广大消费者更加了解汉腾X5，在上市短期内集中投放，加强消费者认知，最终达到消费者认同，使得网络声势逐步增高。
 

营销目标：
 

在上市期为汉腾X5制造更大的互联网声量，通过媒介传播手段，提高产品关注度，最终达到消费者认同。
 

策略与创意：
 

策略：
 

选择依据：消费者触媒习惯+生活路径，垂直媒体全国占位抢占声量，首页首屏优质曝光资源。
 

直接触及看车/购车用户人群，PC端首页大尺寸资源曝光吸睛，移动端信息流广告贴合用户浏览习惯。新闻门户广泛告知，扩大传播出口，银行媒体跨界合作深入生活。银行拥有矩阵式“媒介”传播资源。区域垂直媒体决策初期竞品拦截，视频媒体捕捉意向用户诱导留资，针对相似属性人群X5目标受众及竞品人群等进行逐层细化，精准找寻人群并在其核心关注路径进行逐步推送，实现针对相似属性人群的补充覆盖，搜索广告贯穿始终传播收口。
 

创意：
 

在产品传递阶段，通过一镜到底技术，将产品亮点巧妙结合在H5中，并大大增强了趣味性和用户感受度，引发用户关注。
 

执行过程媒体+着陆页的表现：
 

媒体以汽车垂直（汽车之家、易车、爱卡汽车网、58车、网通社和行圆）、新闻媒户（腾讯新闻客户端、新浪、搜狐、凤凰网、网易、今日头条和一点资讯）、银行媒体（民生、北京）、导航网站（360）、视频媒体（爱奇艺）精准（车慧）等媒体进行传播， 通过购车入口锁定、购车意向圈定，同时有互动活动载体带动受众参与，向潜在用户传递产品信息，最终达到线索收集。
 

1）汽车垂直：垂直媒体全国占位抢占声量

2）新闻媒户：广泛告知，扩大传播出口

3）银行媒体： 跨界合作深入生活

4）导航网站：360搜索广告、PMP导航、各终端开屏、信息流，覆盖360整合生态。

5）视频媒体：爱奇艺视频媒体用户量最大的媒体，重新拦截意向用户
 

6）精准：针对相似属性人群，目标受众及竞品人群等进行逐层细化，精准找寻人群并在其核心关注路径进行逐步推送，实现针对相似属性人群的补充覆盖。
 

广告着陆页

PC：http://www.hanteng-minisite3.cig.com.cn/

H5：http://m.hanteng-minisite3.cig.com.cn/

营销效果与市场反馈：
 

项目中共产生14761条线索量，促进了到店率和销量的提升。6.9亿次曝光，419万次点击，投放期间汉腾X5百度指数最高达投放前约5倍，成功打造声量，引起大众对产品关注，为汉腾汽车后续传播奠定了声量基础。