案例名称：长安汽车全新睿骋CC上市传播

广 告 主：长安汽车

所属行业：汽车

执行时间：2017.11.29-2018.02.09

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

2017年12月，作为长安“生命动感，智色双旋”最新设计语言指导下的全新产品睿骋CC即将上市；作为和平年代，长安大胆变革创新的代表作，凝聚长安设计精华的睿骋CC将开创长安汽车“新视界”。

营销目标：

1、重点聚焦睿骋CC新潮外观设计，使TA对睿骋CC产品力形成清晰认知；

2、塑造睿骋CC“高端、时尚、质感、品味、匠心”的品牌形象；

3、提升目标人群对长安汽车品质、时尚品牌形象的感知。

策略与创意

新浪为睿骋CC上市打造，以大数据技术驱动为核心的曝光+内容沟通传播策略。
 

人群标签不断精准细化，逐步圈定睿骋CC目标用户池。


 

依托新浪大数据为指导，全新设计语言指导下的长安汽车全新车型。

由于缺乏有效的用户沉淀与认知基础，如何提升TA对这款全新车型的认知，建立深度沟通，是此次传播的关键。

需要提炼一个睿骋CC核心产品标签，使用户产生深刻印象认知，已经具备一定热议度的“外观设计”成为突破口。

执行过程/媒体表现：

STEP1：上市前

借势热点   提升品牌认知，对于睿骋CC这样的全新车型。上市前期最重要的是借势全民关注的热点，提升睿骋CC品牌知名度与关注度。

STEP2：上市中

上市曝光 建立产品认知，经过上市前的热点曝光与产品初步沟通预热。睿骋CC上市需建立与目标TA的专业产品沟通，提升目标TA对睿骋CC车型的具体认知。

STEP3：上市后

口碑输出，持续内容沟通。全新睿骋CC上市后，需要输出车型口碑内容。通过持续与竞品内容作监控对比，强化新车优势，提升目标TA对睿骋CC的口碑认可。

全新睿骋CC上市后，需要输出车型口碑内容，通过持续与竞品内容作监控对比，强化新车优势，提升目标TA对睿骋CC的口碑认可。

营销效果与市场反馈：

当质感优雅的睿骋CC遇上时尚盛典《风格大赏》，让我们看看到底取得了什么样的效果：

项目总曝光量：7.2亿+；专题总曝光量：1.4亿+；总点击量：68万+。

72张海报总曝光量2.3亿（带睿骋CC权益）；明星动态海报38张、明星静态海报23张；榜单倒计时海报6张、微电影海报5张。

微电影总播放量：2000万+；魏大勋微电影“意”章节播放量：260万+。

#风格大赏#官方话题：阅读量2亿，讨论量11.2万；

魏大勋街拍专题曝光量：1200万。

#致心质美#定制话题：阅读量 1.1亿，讨论量2.1万；《风格大赏》现场直播观看量：700万；睿骋CC上市直播观看量：100万。

根据睿骋CC X 《风格大赏》全网传播热词云显示，用户对睿骋CC“匠心、质美”形成明显标签认知，成功为睿骋CC上市作预热。