案例名称：汉腾汽车X7广告投放

广 告 主：汉腾汽车

所属行业：汽车 

执行时间：2017.10.09-12.10

参选类别：数字媒体整合 
 

营销背景：
 

近年来，SUV产品密集上市，自主品牌势不可挡， 紧凑型仍是主战场。汉腾汽车成立于2013年，X7是其推出的首款紧凑型SUV。根据此前汉腾X7声量较低的现状，需要在汉腾新车上市前的声量真空期，为汉腾X7制造更大的互联网声量，在销售旺季的短时间内突破声量壁垒，并在后期强化品牌的宣传，建立品牌与产品的双重强效认知。
 

营销目标：
 

突破声量壁垒，在真空期为已上市的汉腾X7制造更大的互联网声量，并在后期强化品牌形象的传播，提高产品关注度，提升品牌知名度。
 

策略与创意：
 

策略：
 

汉腾X7双月投放策略：认知、意向、转化一气呵成打通购车闭环。购车全生命周期覆盖，精准锁定人群，联合投放，一镜到底。集中入口资源，锁定TA，引导关注产品。有效拦截，沟通产品，引导深度了解产品。互动参与，体验产品，奖品刺激到店。
 

锁定购车入口：媒介配合手段-搜索引擎。

锁定购车入口：媒介配合手段-汽车垂直、兴趣媒体、新闻资讯。

锁定购车意图：媒介配合手段-车慧附能精准覆盖。PC端&M端&OTT-TV端全面打通覆盖，提升曝光；通过媒介整合匹配兴趣人群、精准定向锁定，提高产品关注。
 

创意：
 

在产品传递阶段，通过重力感应等相关技术，将产品亮点巧妙结合在H5中，并大大增强了趣味性，引发用户关注；

在品牌传播阶段，以探索形式展开对汉腾汽车的解密，将汉腾汽车这一全新国产自主品牌呈现在大众视野，传递“新梦想、新座驾”这一口号，树立品牌形象，传递品牌价值。
 

执行过程媒体+着陆页的表现：
 

媒体以新闻（今日头条&一点资讯）、汽车垂直（易车&汽车之家）、视频&网络电视（爱奇艺）、精准（车慧）、搜索（百度）等媒体进行传播， 通过购车入口锁定、购车意向圈定，同时有互动活动载体带动受众参与，向潜在用户传递产品信息。
 

1）新闻：

今日头条&一点资讯：精准覆盖潜在购车用户，提升曝光。

2）汽车垂直：

易车&汽车之家：通过入口拦截与竞品拦截，锁定目标受众，提高产品关注；


 

3）视频&网络电视： 

爱奇艺：匹配人群兴趣覆盖受众。
 

4）精准：

车慧：针对搜索过汉腾X7本品或者竞品SUV人群进行匹配投放，同时进行人群扩散，锁定更多意向购车人群。

5）搜索：

百度：关键词投放锁定主动搜索人群；精准定向锁定SUV关注人群，推送广告。
 

广告着陆页1期

PC：http://www.hanteng-minisite.cig.com.cn/

H5：http://m.hanteng-minisite.cig.com.cn/
 

广告着陆页2期

PC：http://www.hanteng-minisite2.cig.com.cn/

H5：http://m.hanteng-minisite2.cig.com.cn/
 

营销效果与市场反馈：
 

项目中共产生15614条线索量，促进了到店率和销量的提升。4.2亿次曝光，432万次点击。

投放期间汉腾X7百度指数最高达投放前的2.2倍。

汉腾汽车品牌的关注指数也在11月达到峰值。

成功打造声量，引起大众对产品和品牌的双重关注，为汉腾汽车后续传播奠定了声量基础。