案例名称：雅高酒店集团旗下美爵酒店——一刻火花，一生改变

广 告 主：雅高酒店集团

所属行业：酒店

执行时间：2017.04.01-2017.09.30
参选类别：数字媒体整合

 

营销背景：

 

基于雅高酒店集团旗下美爵酒店的全球理念“you are my giant”衍生，需要通过传播与营销形式，在国内将这一理念精确传达；主要想要表达的理念聚焦于：在人生中因某件事的发生，使自己的人生发生了巨大改变；在国内，我们的主题演绎为：“一刻火花，一生改变”，整体传播将延续原先在全球的“you are my giant”理念的基础上，进一步传播美爵酒店品牌所秉承的调性。

 

营销目标：

 

通过传播战役，加深消费者对于美爵酒店的品牌印象，即可“一刻火花，一生改变”；加强美爵酒店的4个品牌服务特性：宾至如归之感，精致美味之感，健康活力之感 以及 文化传承之感。

 

策略与创意：

 

为了贴合美爵酒店品牌需要传播的4个服务特性，我们建议分别于旅游、美食、健身及茶道四个领域中寻找4位分别在这些领域有影响力的意见领袖/达人进行合作，用视频拍摄的形式讲述改变他们人生的那个时刻，创意素材会于线上及线下（相关酒店创意无聊的线下陈列展示）传播，并同期进行外围配合传播，扩大品牌之于这4个服务特性对于受众的认知度；对于品牌来说，从4个维度的达人进行合作，也是对品牌招新的一种绝佳的形式，因为，这些达人自身一直有着良好的口碑和粉丝基数。

 

执行过程/媒体表现：

 

1）视频一：旅游达人鱼丸说

 

视频概述：以其生活方式作为切入点，展现其在旅途过程中的美丽景色，提出改变生活方式和一直在旅途的感受作为他的My giant所带给他的精彩体验，以及他自己在这个过程中的体悟，即渴望改变原本两点一线的生活，希望在旅行途中得到更多自由和期盼。

 

 

 

相应线下物料：
 

电子屏海报

 

旅游地图

 

2）视频二：美食达人蔡要要

 

视频概述：以美食KOL蔡要要对于食物的态度和想法作为切入点，穿插她的人生故事。婚姻给她带来了人生状态的改变，也带来了品尝美食方式的改变。一个人享受美食，只是进食，与所爱之人在一起，才是真正意义上的吃饭。提出美食作为她的My giant对于她的影响和所带来的力量。

 

 

 

相应线下物料：
 

 

电子屏海报

台卡

 

3）视频三：健身达人红莓婆婆

 

视频概述：以红莓婆婆的人生经历作为切入点，穿插其减肥前后的故事。提出三个孩子的骄傲作为她的My giant对于她减肥成功，和之后的人生变化所带来的推动力量。

 

 

 

相应线下物料：
 

电子屏海报
 

台卡

 

4）视频四：茶道达人玩味

 

视频概述：以玩味空间创始人张敏芳为切入点，讲述她与茶文化的结缘以及对以茶待客之道的理解，讲述中国传统茶文化作为她的My giant给她带来的哲学思考和生命体悟。茶不仅仅只是提神的饮品，更是中国传统文化中，待人接物的首要礼仪，其实中国人的这个传统一直延续至今，并不老套过时，随着时代的变化和进步，茶道同样也可以很 cool，希望努力传达出现代茶道的精髓。

 

 

 

相应线下物料：
 

电子屏海报
 

台卡

 

媒介传播：
 

 


 

营销效果与市场反馈：
 

 

“一刻火花，一生改变”营销战所创作的4组创意视频，除了线上达人及微信大号传播外，也会同步放在亚太地区的38家美爵酒店的客房内，供住客观赏。

 

一系列的线下物料，如放置于酒店大堂处的旅行地图手册，可供客人随意拿取，便于了解全国各地美爵酒店所在处的景点介绍；红莓婆婆的健身台卡，将健身动作以图文形式进行分解，有助于入住的旅客，在客房内根据教程进行锻炼等，都使住客从不同纬度体会到美爵酒店的周到服务，获得了宾客极高的满意度。