案例名称：广汽三菱欧蓝德全民K歌

广 告 主：广汽三菱

所属行业：交通

执行时间：2017.03

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

广汽三菱欧蓝德希望通过热点事件提升新车知名度，与湖南卫视《歌手》进行行业赞助合作，希望在互联网端进行传播。

营销目标：

《歌手》IP从电视延续到网络，助力广汽三菱在网络端达成品效合一。

策略与创意：：

1.听-广汽三菱作为《歌手》节目冠名方，希望从音乐入手，强势连接《歌手》IP，QQ音乐拥有《歌手》独家音频版权，成为客户首选合作伙伴；

2.唱-在每年《歌手》节目播出后，其中的经典歌曲必将引发各大K房的热门点播，受众有很强的“唱歌”冲动，通过全民K歌线上K歌平台将这种冲动转化为高效互动。

执行过程/媒体表现：

《唱享2047》全民K歌大赛活动流程

1、两种方式灵活组合，降低活动参与门槛

【官方大赛】由焦点图、大赛列表等运营位置进入，套用官方大赛模版

【自建大赛】用户自行发起，比赛信息自由编辑

【解决方案】线上比赛考虑到《歌手》每周更新，采用每周搭建自建大赛方式解决，线下比赛客户更加重视，保证体验，采用官方大赛形式承载

2、高涨的活跃度

留资量远超预期，且第一个月客户反馈留资质量较高，建档率高达47%，鉴于此，客户要求每日提供留资数据，以便及时比对用户信息。

3、目标用户区域和参与区域高度吻合

参与群体广泛，二三线城市受众占比大，与品牌受众人群匹配度高

4、打造成为一个耐玩的项目

全民K歌用户活跃度高，调性与品牌主相符，受众群体广，主要集中于二三线城市，直播、家族等形式，促进稳定且活跃的用户群。

大而美且于活动主题相关的奖品，是促成用户积极参与、分享的有利刺激因素。
 

营销效果与市场反馈：

1、 全网曝光8482626621，全面溢出为预估数据的147%

2、 PC端曝光4621425670，曝光占比54.4%

3、 移动端点击微163214422，点击率高达4.2%

4、 34.36万+人次参与到线上线下广汽三菱《唱享2047》歌手互动