案例名称：比亚迪e购商城双11活动推广

广 告 主：比亚迪

所属行业：汽车

执行时间：2017.11.03-2017.11.26

参选类别：数字媒体整合
 

营销背景：

比亚迪汽车为了在推广期新能源汽车在全国的知名度，借助双11全国购车热潮，需要精准在全国找到有购车需求的目标受众，通过快速有效的创意吸引受众关注并购买比亚迪汽车该项目存在三大挑战：

1、全国范围内覆盖精准覆盖目标受众；

2、双11流量资源紧张如何保证充足的流量供应；

3、双11大促受众注意力短暂，如何高效促进转化成为挑战。
 

营销目标：
 

项目名称：比亚迪e购商城双11活动推广

推广时间：2017.11.3-2017.11.26（共计24天）

推广费用：1,854,512元

投放方式：PC端+移动端

推广地域：全国

结算依据：CPC

推广目标：

本次采用9版物料，结合e购双11活动的相应节点，通过品友程序化广告，针对比亚迪线上的目标潜客，海量曝光覆盖宣传，提升用户对比亚迪活动的关注度和参与度，促销集客。
 

策略与创意：
 

执行过程/媒体表现：
 

营销效果与市场反馈：