案例名称：东风日产楼兰《创行先锋，鉴所未见楼兰先锋沙龙》
广 告 主：东风日产楼兰
所属行业：汽车
执行时间：2017.03.06-04.25
参选类别：数字媒体整合
 

营销背景：

自二胎政策开放，先是汉兰达/锐界炙手可热，紧接着各个品牌纷纷发力中型SUV领域，2017上半年也有多款全新车型上市，如关注度颇高的途观L、标致5008。

营销目标：

作为一款升级改款车型，2017新款楼兰希望在上市伊始便获得关注甚至好感。

策略与创意：

在消费升级和晒时代的大环境下，生活正确已经成了无比重要的事，人们需要享受生活，却不知道如何享受生活。
东风日产楼兰与态度公开课，基于这一洞察，联合举办了“2017楼兰态度公开课”。臻选五种独具特色的先锋生活/休闲方式，邀请对此有相当见解的明星进行态度分享 ，车主和网友依据分享内容同步体验交流，提升品牌好感度。

执行过程/媒体表现：

消费升级时代，捕捉到“生活升级”的需求
生活正确已经变的无比重要。
东风日产楼兰与态度公开课，正是基于这一洞察，联合举办了“2017楼兰态度公开课”这一突破传统形式，既让人耳目一新又深入人心的公开课。



将跨界观点分享与先锋生活体验结合，双主场，开发明星作为生活高手的“另一面”
九球天后潘晓婷分享“在本职领域做得出色，才能移植成功经验更好跨界”的跨界观点，同时在体验环节展示了她的马术隐藏技能。主讲越野和硬汉的胡军，除了分享“与本职工作精神内核一致的跨界更精彩”的跨界观点，更带来其时尚设计师的另一面。潘晓婷-马术；李斌-击剑；胡军-越野；任达华-高尔夫；刘一帆-美食。明星成为生活范式引领者，引领消费者踊跃体验。

在明星的表率和消费者的热情参与下，楼兰先锋沙龙席卷杭州、重庆、海口、北京、厦门，品牌理解度和好感度获得空前提升。
 

突破常规，下放高质量传播素材，诱导用户主动分享传播
在传播方面，除了头部媒体新闻客户端同步直播、活动结束后2小时内用长图刷屏，第2天百度搜索指数达到小高峰。更加重视圈层营销，通过即时提供现场活动图的形式让现场用户主动分享传播到社交网络（如微博/朋友圈），扩大活动影响力。
 

楼兰，成为用户与新锐跨界生活方式的连接器
本次营销，成功占领车主的“第一次”，让人们不仅从体验中获得快感，更获得力量，主动传播扩散。
同时将楼兰的车型特点和品牌理念通过体验潜移默化渗透用户，打造了消费升级时代的传播标杆。



营销效果与市场反馈：