案例名称：小熊电器代言人战役

广 告 主：小熊

所属行业：家电

执行时间：2017.09.27-10.14

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

11年前，创意小家电品牌，小熊电器诞生。

11年来，小熊电器，专注小事，深耕电商市场。

11年后，受众年轻化，家电消费升级成当下市场趋势。

因此，小熊电器急需拔高品牌，成国民创意小家电首选。

营销目标：

传播目标：小熊电器亟待拔高品牌，成国民小家电首选。

策略与创意：

本案策略：小熊电器联手国民一线鲜肉张艺兴强势代言，抢占国民心中智巧小家电高地。

传播亮点：

聚焦1个核心：#熊抱张艺兴#，打造品牌专属性和差异性

通过（小）熊抱张艺兴，与品牌建立强关联；通过号召粉丝熊“抱”张艺兴，撬动粉丝参与热情！

紧扣2大契机：艺兴生日X新专首发，发起两个“熊抱”大事件

小熊号召千万粉丝：熊抱张艺兴,共创生日礼；喂爱豆吃生日餐+“熊抱”应援，卷入150W+ 粉丝共拼熊抱图！

小熊解锁水立方，熊抱张艺兴上为新专打call

执行过程/媒体表现：

阶段一（9.27-9.30）：熊抱张艺兴，共创生日礼

张艺兴率先宣告代言，发起“熊抱”应援

点燃粉丝“熊抱”热情，互动量破70万
 

微博微信KOL、粉丝部落、各大新闻媒体、友商蓝V瞬间被引爆

话题跃居24小时榜TOP1，累计1.1亿阅读量
 

粉丝通过H5，喂艺兴吃生日餐，生成熊抱照！

共卷入150W+粉丝共创巨幅“熊抱”照！
 

阶段二（10.12-10.14）：“熊抱张艺兴”上水立方打call

1、“熊抱”照震撼登陆中国超级地标——水立方

22个KOL率先为水立方事件发声，87个大V主动卷入，娱乐大号热烈报道，为小熊打call
 

2、行业&营销号高度定调，巩固小熊智巧小家电品牌形象

赢得粉丝口碑，自发扩散至FB和INS，热度远传海外
 

营销效果与市场反馈：

微博、百度等各维度指数齐倍数增长；

十大新闻APP40次推送，105家媒体报道，央级媒体、韩国外媒自发报道；

KOL齐齐为小熊电器用心点赞；

粉丝扩散至FB和INS，热度远传海外；

19天代言人战役，为小熊电器带来热度&好感度的双赢，年轻消费者心中的首选国民小家电打下坚实基础！