案例名称：咪咕善跑《你比想象中更强大》

广 告 主：咪咕善跑

所属行业：网络服务 

执行时间：2017.11.02-11.19 

参选类别：数字媒体整合
 

营销背景：
 

当代人群尤其年轻人对当下的自己并不满意，他们拥有追求更好，更完美自己的夙愿，对自我有着更高的要求。这也是现代人努力向前，实现自我价值的一种源动力。在此背景下，向不完美的自己宣战自然而然的成为了一种主旋律。
 

营销目标：
 

结合热点话题“向不完美自己挑战”和线下马拉松活动。鼓励网友线上使用品牌产品持续打卡挑战自我，推广咪咕善跑APP，增加用户数量。
 

策略与创意：
 

1. 线上引起“挑战自我”话题热议

2. 线下马拉松活动完美收官

3. 保证用户持续“向不完美的自己宣战”，增加用户粘性。
 

执行过程/媒体表现：
 

线上

● 热点话题设置

所有人答所有人-合作规划。定制系列话题，引发网友情感共鸣与自我审视，激发自我焕新的心里愿望
 

视频呈现


 

● 线上21天焕新马拉松训练计划

精心设计打卡H5，开头“扎心”引人入胜，多种方式引导下载（打卡抽奖，添加专业短视频，分享按钮、文案等）

● 次元文化节直播（漫展及马拉松）

● 广告内容多渠道投放
 

线下（集美马拉松）

筛选第一部分的线上跟帖集锦，实现线下实体化： 跟帖走到哪儿  线下热点跟到哪儿。

● 手持合影牌
 

● 5KM 地标贴

 记者全程马拉松报道，独家跟拍，记录每一位FIGHTER 跨越里程 焕新自我的超燃比赛过程。

参赛选手和观赛网友，选择自己喜欢的跟帖金句，进行社交分享
 

营销效果与市场反馈：
 

1. 广告投放效果

所有人答所有人：《要瘦的道理你都懂，但这次要让你做的到》

投放位置：新闻客户端内头条信息流

广告总曝光 ：8407751 广告总点击 ：12545

线上H5：Run Everyday

投放位置：新闻客户端内头条信息流及活动广场图文

广告总曝光 ：73175287 广告总点击 ：1672432

次元文化节直播（漫展及马拉松）

投放位置：新闻客户端内头条信息流

参与人数：893552

2. 项目执行效果

21天自我焕新计划

有效的激励网友持续打卡并下载咪咕善跑APP进行专业训练，持续打卡量高达68,362，打卡并抽中咪咕善跑提供的奖品数为63人。

（数据来源于网易监测）