案例名称：宜兴湖㳇茶旅风情小镇--开启特色小镇旅游新媒体个性传播时代

广 告 主：无锡宜兴阳羡生态旅游度假区

所属行业：旅游

执行时间：2017.12.08-2018.01.20

参选类别：数字媒体整合
 

项目背景：
 

旅游特色小镇属于城市之末，是新型城镇化战略的重要组成部分。旅游小城镇是指依托具有开发价值的旅游资源，提供旅游服务与产品，以休闲产业、旅游业为支撑，拥有较大比例旅游人口的小城镇。但是发展中的旅游特色小镇需要特色、个人化的定位，以及全新的新媒体营销模式。尤其是当下，国民出游诉求发生改变：寻求个性化和不断变化的旅行体验，新一代旅行者是伴随互联网长大的，他们对旅行体验方面的要求更加严苛，其动机也超越了传统的观光活动。旅游自媒体影响用户消费决策的内容生产者。如何利用新媒体营销传播模式，开启特色小镇旅游新媒体个性传播时代？
 

营销目标：
 

通过整合营销， 线上旅游自媒体传播资源，让外界认知茶旅风情小镇等于湖㳇，沿用深氧界里的茶生活，强化茶旅小镇概念。将宜兴湖㳇的旅游特色进行最大化曝光，吸引新一代年轻人出游。社交媒体上的品牌口碑与内容影响着年轻消费者的购买决策。
 

策略与创意：
 

1、建立体验式传播：以微博为传播核心阵地30+位旅游自媒体伴随体验创造内容触达用户，为宜兴湖㳇茶旅风情小镇建立沉浸式体验。再造真实互动场景吸引旅行者自发关注。
 

2、建立特色营销：探索特色营销与特色旅游小镇的结合，集中爆发宜兴湖㳇的“茶旅”特色激励用户参与线上体验，通过美景摄影、活动直播、创意航拍、美食点评、酒店/民宿点评、民宿文化体验，玩法攻略等形式，将宜兴湖㳇与“茶”标贴关联。从而延续传播热度、扩大了传播范围。
 

执行过程/媒体表现：
 

1、活动预热期、传播期，来自旅游行业的数十位自媒体红人通过优秀的新媒体表达力，生动传递了湖㳇宜兴所在目的地的魅力，潜移默化地刺激了更多的人关注宜兴湖㳇，产生出行意愿。
 

活动预热期：2017年12月：


 

2、传播期：旅游自媒体通过美景摄影、活动直播、创意航拍、美食点评、酒店/民宿点评、民宿文化体验，玩法攻略等形式，将宜兴湖?当地的特色文化、美食、人文、历史、民俗等进行深度挖掘。同时纵深触达旅游兴趣用户，帮助宜兴湖㳇定制化内容实现曝光抢占


 

营销效果与市场反馈：
 

1、话题曝光： #游点不一YANG#阅读1.3亿  #宜兴湖㳇茶旅风情小镇#阅读 2331万

2、内容传播：摄影/图文/视频/直播/游记等原创内容500+