案例名称：猎豹PC为极品飞车OL极限提速

广 告 主：腾讯游戏

所属行业：游戏

执行时间：2017.10.27-10.29

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

《极品飞车OL》是腾讯游戏近年的新作，游戏画面炫酷、豪车云集、巅峰赛道等特点，玩家们在精湛的狂飙技艺的同时，还感受到了驾驶豪车的快感，极品飞车OL游戏欲上线引发全民关注，利用营销强化游戏影响力，最大化的占有用户群体，影响更多潜在受众。

营销目标：

腾讯游戏大作极品飞车OL具有拟真竞速网游，画质出众，细节表现佳的特点，极品飞车OL游戏在上线之初，延续极品飞车系列传统热度希望引发再一次的游戏热潮，带动极品飞车死忠人群，拉动新人群，触达广泛目标受众从而促进品牌曝光游戏下载注册。极品飞车OL通过与猎豹移动的深度合作，从而有效触达游戏核心用户群，品牌获得广泛曝光，同时也提升游戏的点击下载，最终实现了品牌营销的品效转化。

策略与创意：

猎豹PC基于多年积累下来的有价值PC用户与极品飞车OL推广目标TA不谋而合(年轻PC游戏用户/30岁+的极品飞车重度用户)同时猎豹PC客户端加速的理念及功能与极品飞车极速的概念又十分契合，同时PC端有着先天极佳的条件可以最大化的转化下载，从而促成了双方的合作。猎豹PC集合PC端导航页+毒霸客户端+桌面展示广告形成桌面营销矩阵，触达游戏核心TA,使品牌传播无死角，利用富有创造力的广告以及趣味性的广告位吸引用户关注，提升点击促进下载，为极品飞车OL引发热点关注。

执行过程/媒体表现：

1、毒霸网址导航页底部浮层

作为猎豹PC端导航页打开冲击力极强的黄金资源位，展示效果突出，更具震撼富有视觉冲击力，上线当天获取超高曝光，引发受众关注；高曝光、高点击、高转化。

2、毒霸导航搜索框右侧logo

PC端导航页首屏顶部，展示位置极佳，固定位获取更稳定的用户关注以及更有保证的品牌曝光，同时有助于促进点击下载；

3、金山毒霸加速球皮肤

将极品飞车OL素材作为PC端毒霸加速球的皮肤，进行品牌展示获取曝光，富有趣味性；

4、金山毒霸开机泡

作为毒霸客户端的优质广告形式，开机既弹，具有视觉冲击力，转化率高，内容展示丰富；

5、转件管家内的固定广告位

软件管家内的顶部banner/管理icon位，广告位组合获取更多展示；

营销效果与市场反馈：

猎豹PC针对客户需求利用PC端营销矩阵为腾讯游戏推广极品飞车OL提供无死角营销模式，猎豹导航+毒霸客户端+桌面展示广告的组合为此轮营销提供了极佳的效果保证；在10月27到29三天的投放期内：

总曝光量达到：5044万

总点击量超过：48万

游戏下载量：5162（游戏大小5.5G）