案例名称：天美意上海时装周项目推广

广 告 主：天美意

所属行业：时尚行业

执行时间：2017.09.07-10.22

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

天美意品牌历经18年发展，全国拥有2000+线下门店，积累超过2000万会员，伴随了一代人的成长，拥有大量优质及忠实的用户群体。但是随着行业竞争不断加剧，产品设计全球化趋势不断提升，天美意品牌需要获得更大的市场认可，尤其是国际市场的认可。通过对于产品及品牌概念的包装，引导新的潮流时尚，并通过事件+传播的方式引发更大的传播舆论和品牌认知。

营销目标：

1）通过对于线下事件跨平台多渠道的整合传播，全方位立体打造国际化品牌形象，实现品牌国际化升级；

2）通过创意内容包装，打造全新的胶囊系列，形成市场口碑，引领时尚新潮流；

3）以独特的原创设计和艺术概念，打造区隔化的产品特性，吸引更多新的消费群体关注；

4）提升品牌声量，完善传播维度，获得市场及口碑认可，实现品牌最大化传播目标。

策略与创意：

策略思考：

天美意是是国内知名的时尚品牌，拥有庞大的用户群体和市场口碑，进入品牌国际化升级进程中，需要在最初就定位在国际高端品牌阵营，因此，联合由包括Versace（范思哲），GUCCI（古奇），Ferragamo（菲拉格慕），Tod‘s（托德斯）等在内的三十家国际顶级时尚和奢侈品品牌公司联合成立的Polimoda时尚学院进行深度合作，邀请来自五大洲的顶尖设计师进行联合主题创作，完成产品设计并深化品牌主题。选择全球关注的时尚领袖聚集的--上海时装周进行发布和展示，巩固其品牌国际化形象。

创意思考：

Polomoda时装学院位于意大利佛罗伦萨，是全球顶尖的时尚院校之一，此次与意大利的高等院校合作，结合天美意品牌本身，提炼出“意n”的主题概念，既预示着品牌国际化的进程正式开启，同时也表达品牌“创意无限”的愿景。

针对该项目提出“u armour”的主体思路，取灵感于海胆和物体挤压形成的褶皱，用色彩鲜艳的刺来保护自己精致的内部晶体结构作为创意来源，暗合年轻人在面对外界时，选择符合自我风格的服饰作为盔甲，保护自信心的消费行为，推出系列主题设计，并通过线上进行传播扩散，形成国际化品牌调性，并借助上海国际时装周进行集中展示，鼓励其用户群体“穿戴盔甲，放肆前行”，对抗年轻人面对的各种压力情绪，找对对应压力的解决方式，圈定广大年轻用户群体。

执行过程/媒体表现：

1、一个千面陆离的折射空间：静物展围绕“U ARMOR”为主题展开，原译是“你的盔甲”，同时也可谐音为You are More--发现更多面的自我。U ARMOR系列在上海时装周首次亮相，“意n”打造百面镜子折射空间。

2、一段萌生于佛罗伦萨的灵感碰撞：与全球四大时尚院校之一的Polimoda合作。柏丽慕达（Polimoda）时装学院坐落于意大利名城佛罗伦萨，成立于 1986 年，是欧洲顶级时尚教育机构。学院由包括Versace（范思哲），GUCCI（古奇），Ferragamo（菲拉格慕），Tod‘s（托德斯）等在内的三十家国际顶级时尚和奢侈品品牌公司联合成立。

3、一场二十代的释放大秀：一向主打年轻、混搭、自由的天美意完美联合Polimoda时装学院的五位95后青年设计师，打造出“U ARMOR”系列鞋款。5个年轻设计师为“二十代”发声。停止质疑，停止迷茫，对抗压力--穿戴盔甲，放肆前行吧！

4、一颗海胆的自我修养：设计师的一次潜水活动邂逅了外形独特的海胆，从而设计灵感一发不可收拾！诞生了本次鞋履主题“U ARMOR”的“海胆”系列。另一系列“挤压“灵感来源于压力带来的褶皱感。设计师们通过极富包覆性的外底，将这些“压力”缓冲在外，但同样也受到内部挤压，以此形成了奇特的设计效果。

5、一场年轻人对抗压力的革命：现场展出的24款鞋履分别对应24种压力情绪。你可以用线在墙上自由缠绕，来表达内心的感受，找到自我应对压力的解决方式。鞋款结合压力标语，打造创意互动H5

互动区展示

C秀场1分钟抽象视频

媒体汇总

营销效果与市场反馈：

1、海胆与挤压的设计理念引起了个性潮人关注，完美诠释品牌升级；

2、鞋款赋予情绪，让大众从产品本身产生共鸣；

3、秀场镜面效果成为上海时装周C秀场之最；

4、#够fun够样#话题性传播高达200w+。

数据展示：