案例名称：阿里文娱智能营销平台&蜻蜓FM打造“声视”《听.局》

广 告 主：蜻蜓FM

所属行业：出版传媒

执行时间：2017.12.05-12.26

参选类别：数字媒体整合
 

营销背景：
 

2017年12月，国内领先音频聚合平台--蜻蜓FM与张召忠联合出品的全新付费音频节目《局座讲风云人物》。在此营销项目中，蜻蜓FM率先选择与阿里文娱智能营销平台合作，借助阿里文娱大数据与跨平台媒体资源，通过创新性营销，既实现了品牌的大曝光，也为《局座讲风云人物》节目带来受众人群的实效转化。
 

营销目标：
 

通过文娱领域精准用户，实现品牌最大限度的曝光。
 

策略与创意：
 

一、20亿交叉大数据，提升品牌营销精准匹配效率　　
 

当海量数据在移动网络中不断产生、交织时，媒体作为链接人与广告主的中枢介质，便具有了更高的营销价值，通过以大数据为基础，进行多维度的消费洞察，可以实现信息与人的精准匹配。阿里文娱智能营销平台以阿里大数据为基础，通过全景数据的积累和交叉，应用最前沿的数据处理和分析技术，为品牌营销进行精准匹配，为广告主实现传播价值最大化。
 

依据阿里文娱智能营销平台下累积的20亿用户数据，交叉覆盖几乎所有品牌的目标用户并进行精准匹配，这在与蜻蜓FM合作的《听.局》案例中得到体现。阿里文娱智能营销平台首先对蜻蜓FM进行全方位分析，根据用户需求，对大文娱跨平台跨媒介的资源进行整合，最终上线8个产品线、23类资源，全面覆盖大文娱全生态。同时，联合开屏及线上线下内容营销，利用智能分发机制，将营销信息在不同场景下精准触达目标用户，提升了品牌营销精准匹配效率。
 

二、营销路径创新，直击用户内心
 

数据与内容犹如双驾马车，在数据实现高效、精准匹配的同时，以消费洞察为基础的内容也是直击用户内心的营销关键。阿里文娱智能营销平台将之双向结合，为致力于创新的蜻蜓ＦＭ进行了整体性的营销路径创新。以阿里文娱数据、内容、资源为优势，围绕《局座讲风云人物》发布会的推广节奏，从前期预热、现场发布、话题炒作，到营销收口，进行了线上线下整合，以连环创新为品牌带来了2.83亿次曝光，增加了超预期粘性用户。
 

比如在前期预热阶段，借助阿里智能分发机制将活动信息流高速触达目标人群，进而以“如何做一个出彩的人”为主题进行话题炒作，并结合不同平台特性及用户特质，在书旗小说APP首页banner、淘票票线下纸质票及衍生品banner、UGC歌单与专题歌单中，分别以“群雄争霸，演绎出彩人生”、“观《鲨海》，波澜壮阔出彩”、“励志歌单，定制出彩人生”的不同主题进行宣发，在不同场景下直击用户内心，形成共鸣。
 

执行过程/媒体表现：
 

营销效果与市场反馈：
 

合作期间联合文娱8个产品线，23类资源，累计为广告主带来2.83亿+次曝光

17.8w+高知小说用户深度访问，21.9w+音乐歌单播放，79.6w影视资源线上线下联合触达

搜索导流1.9w+人次，分发下载4.36w+次
 

蜻蜓FM媒介负责人表示：
 

凭借阿里文娱智能营销平台的数据与技术优势，以及对于全域媒体的精准覆盖，在为蜻蜓FM扩增了“声量”的同时，也在“视觉”上引起了大批兴趣用户的高度关注，最终助力蜻蜓FM圈到大批关注《局座讲风云人物》节目的用户，阿里文娱智能营销平台也在持续为行业与广告主带来更多惊喜。