广告主：澳门银河酒店
所属行业：旅游
参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

品牌简介：

“澳门银河酒店”位于新落成“澳门银河”综合度假城内，酒店面积55万平方米，作为亚洲最大型的综合休闲度假村之一。酒店拥有诸多优势吸引着全国各地的游客入住体验。


 

客房体验层面，酒店房间均采用豪华瑰丽设计、全面五星级设备，并坐拥一望无际的视野，每间客房都为住客提供极尽舒适的环境及奢华的享受。宾客可饱览醉人景致，并享受充满亚洲特色的服务。酒店为满足现代休闲及商务旅客的需要，提供多样化的客房选择，宾客可各适其适体验宾至如归的舒适环境和尊贵服务。

餐饮体验层面，酒店于最新公布的《米其林指南香港澳门2018》中囊括 23 项殊荣，彰显酒店餐饮方面的卓越表现。多次入选全球餐饮及酒店业界最高荣誉的《米其林指南》，续写了银河酒店不断实践世界级的标准及“亚洲心”的服务承诺。

娱乐体验方面，为了给宾客带来超凡水上娱乐体验,“澳门银河酒店”建造冲浪面积达75,000平方米以上全球规模最大的“天浪淘园”空中冲浪池。在“天浪淘园”，宾客可以享受到亚洲主题的热带园林的绿荫、可以在人工沙滩上嬉戏 ,感受刺激的滑水梯和瀑布,获得超凡休闲体验。

2017年数字营销影响力表现：

澳门银河酒店不断尝试使用数字营销方式推广品牌，2017年与一点资讯合作打造数字营销案例“消暑计划，我爱这一夏” 基于大数据洞察技术，锁定与澳门银河酒店相关的用户热搜关键词，一方面在搜索结果中展示品牌的相关信息，实现目标用户的精准锁定，并自动抓取与澳门旅游业相关文章，推送给有旅行意向的用户，促进潜在消费者预定酒店。另一方面，澳门国际广告盛典期间，于“亚太区数字营销产业论坛”上发布“澳游一夏--澳门旅游大数据报告”，呼应“澳门打卡计划”线下活动，传播澳门旅游文化。

从精准锁定目标用户到借势盛典，激发行业影响力再到全网搜罗目标用户，品牌知名度与美誉度逐层进阶，最终回归澳门银河酒店频道阵地。此次营销通过人工编辑+机器算法实现品牌舆情监控，并通过频道订阅功能实现受众沉淀，保持品牌与消费者的有效沟通，实现品牌知名度、美誉度大幅度提升。

代表案例：

案例名称：《消暑计划，我爱这一夏》
案例背景：
“澳门银河酒店”拥有上全球规模最大的“天浪淘园”空中冲浪池。游客可以享受到亚洲主题的热带园林的绿荫、感受到刺激的滑水梯和瀑布。然而澳门酒店众多竞争激烈，如何放大银河酒店“水上项目”超凡体验，使银河酒店从竞品中脱颖而出？是本次营销的重点和难点。

营销创意：
基于大数据洞察技术，锁定与澳门银河酒店相关的用户热搜关键词，一方面在搜索结果中展示品牌的相关信息，实现目标用户的精准锁定，另一方面自动抓取与澳门旅游业相关文章，推送给有旅行意向的用户，促进潜在消费者预定酒店。

执行过程：
1、澳门旅行攻略，助力转化潜在消费者
高考结束后，盛夏旅游狂欢季正式开启。通过自动抓取技术，为用户推送澳门旅游文化信息、酒店攻略，为新到澳门的游客提供最人气旅游线路，软性植入澳门银河酒店信息，实现品牌软着陆。将有旅行计划用户的目标锁定澳门，进而促进潜在消费者转化。

2、借势盛典，大数据报告扩大品牌影响力
澳门国际广告盛典期间，澳门银河酒店携手一点资讯于“亚太区数字营销产业论坛”上发布“澳游一夏--澳门旅游大数据报告”，呼应“澳门打卡计划”线下活动，传播澳门旅游文化，扩大品牌知名度，提升品牌社会美誉度。
 

3、全网搜罗，构建品牌宣传阵地
 

以一点资讯为核心，搜罗全网目标用户，建立品牌宣传阵地。通过创新广告形式一搜即达，精准触达目标用户，话题PK上线联动各兴趣频道引导用户了解酒店“水上项目”的超凡体验，进行围猎式品牌曝光传播，并聚拢目标人群，将用户持续导流至澳门银河频道，实现品牌与用户持续长效沟通。

效果：

从精准定位澳门用户到借势盛典，激发行业影响力再到全网搜罗目标用户，品牌知名度与美誉度逐层进阶。最终回归澳门银河酒店频道阵地，通过人工编辑+机器算法实现品牌舆情监控，并通过频道订阅功能实现受众沉淀，保持品牌与消费者的有效沟通，提升品牌知名度、美誉度。