人物姓名：张继明

公司职位：睿路传播创始人兼CEO

参选类别：数字营销年度影响力人物
 

人物简介：
 

睿路传播创始人兼CEO张继明，先后供职于传统媒体（上海新闻出版局）、互联网媒体（香港无线广播电视集团）、以及手机媒体（电信增值业务提供商美通）；拥有跨媒体的运营和内容经验，自2008年创建“睿路传播”以来，带领团队在社会化媒体营销、数字创意策略营销以及整合品牌传播营销领域屡获佳绩。获得到了包括联合利华、雀巢、百威英博、恒天然、卡夫亨氏、达能等集团在内诸多世界500强客户业务。
 

2017年度杰出贡献：
 

张继明作为睿路传播的CEO，结合对竞争态势的分析和对未来愿景的规划，于2017年革新了睿路自身的品牌理念和运营模式，开启了整合新模式，以“we make integration work”宣告了新时代的到来。
 

借助2016年9月登陆新三板之势，开启睿路传播集团的整合新态势。从社会化传播、数字营销，到新媒体内容流量、CEM、EC内容、iwom口碑运营，每一步都在完成“新整合”的拼图。不仅是资源的整合，从策略和创意的高度，更是推出了一系列新的工作模式、整合理论及方法论，已达成从消费者习惯出发，完成碎片化时间中的小整合，提升营销效率。
 

通过新整合的操作，睿路传播今年已于The North Face，整合了广告、零售、电商及CRM，只为高度整合的用户体验服务。而对联合利华个人洗护品类的服务中，又整合了从品牌自身出发的BGC，和iwom平台PGC的种草整合，达到品牌/产品信息的立体整合。
 

随着服务类型的增多和能力的提升，睿路在数个集团客户端，如联合利华、百威英博等，也已经被认可为专精数字甚至是整合营销的长期合作伙伴。
 

可喜的是睿路自身的业务成长也随着整合的大步调节节升高，截至此填写日年终总结数尤未可知，但就目前的态势看，睿路2017年在业绩上会有大幅的上涨。
 

同时睿路员工的规模在过去一年增长过半，相应地在管理上也带来了挑战。但是鉴于营销行业是一个以人为本的行业，草率借鉴很容易导致削足适履，睿路在张继明的领导下，决定“从实践中学习”。
 

员工培养和提升离不开公司的大方向和愿景。以整合为名，结合自身员工和业务特质，睿路在2017年推出了“鸡尾酒人才”的人才观和培训方法，从人才的角度为整合这个引擎注入新油。
 

所谓鸡尾酒人才包含了技能和协作模块，约定的是睿路整合人才的核心技能（类比鸡尾酒的基酒，比如策划人员的策略能力）和辅助技能（类比鸡尾酒里基酒外的调味酒和风味，比如策划人员最好可以同时懂得部门创意机制），目的是通过加强核心技能和丰富辅助技能，“人人多懂一点 别人在做的事情”，促进部门/团队之间的协作和同理心，实现（更加）无缝的衔接。
 

此鸡尾酒计划在全面铺开时已经影响到睿路招聘、考核、培训的各个环节，是睿路在2017年以及未来在员工培养和提升方面最重要的一个举措。
 

同事评价：
 

1.张继明是一位极具远见的营销人。最早从Social“下海”，到半路杀进“Digital”，每一次都是凭借敏锐的嗅觉、进取的决心和绝佳的行动力，带领睿路始终走在行业前端。现在主攻以数字营销为内核的整合营销，更是涉及电商、数据、体验等众多前沿领域，用他的高瞻远瞩，探索和践行出一套扎根土地的本土营销之路。
 

--睿路COO

2.马路是我见过最「奇特」的营销人：他既能洞悉人性的细微之处，从而为客户带来绝妙的创意解决方案；同时他又能抽身而出看到潮水的流向，让睿路在营销行业不断成长壮大，并做出自己的特色来。

--睿路BD VP

3.虽然并非广告业出身，但张继明用他海绵一般的信息吸收力快速成为了这一高速发展变化行业中的专家，在每天都有新鲜事发生的行业中尖锐地找到了市场机会和传播行业趋势，引领公司完成了一次次地革新蜕变。他的热情、自信每天都在影响团队和客户，永远尝试做不可能的事。

--睿路CSO