在整个广告行业里，数字营销成长非常迅速，也经历了从数字媒体性价比到技术驱动再到数据驱动的三个变化阶段。

　　第一个阶段，广告代理商比拼数字媒体性价比。即从 2002 年开始的五六年时间内，大家都在想如何用可跟踪、测量的数字媒体实现传统媒体做不到的投放效果评估。这需要依靠有效的策略和创意，因而在这一阶段新意互动提出“策略领先、创意第一、服务驱动”的概念。

　　第二个阶段是从 2007 年、2008 年开始，大家比拼技术驱动。技术驱动就是指数字营销公司是否具有程序化购买和个性化展示的能力，是否能用 HTML5、实时渲染、实时监测投放等技术让网站变得丰富多彩。因而，新意互动提出的是“策略领先、创意第一、技术驱动”，我们创建了自己的产品和技术团队，人数大约占到整个公司的四分之一。

　　第三个阶段就是比拼数据资源。近几年来，新意互动提出了新的竞争核心：“策略领先、创意第一、数据驱动”。数据驱动改变了过去的传统数字服务，而更需要我们通过大数据的方式来找对人、找对渠道。这不仅是我们新意互动，也是所有的代理公司共同面临的课题，没有数据或者拥有的是假数据，广告代理公司都将无法生存。

　　经过这么多年的发展，我们对数字营销行业也有一些自己的思考。第一是无营销不数字，或者说是无营销不广告。任何想要用产品、企业理念与消费者沟通的企业都必须重视广告行业；第二是用户导向。企业服务用户，用户为企业创造价值，两者共生共荣，走向一体化。因而在广告传播过程中，用户与企业之间的沟通也变得更加平等；第三是广告代理公司的专业化。

　　未来代理公司将越来越以行业为导向，比如新意互动提供的汽车行业解决方案就更专业。最后，以用户为导向的数据资源竞争将会非常明显。数据代表了你对于用户的了解层次，无论是广告主、代理公司、还是行业协会，大家对数据的重视程度会越来越高。

　　未来的数字营销行业不可能独善其身，它离不开其他领域的共同发展。与我们相关的领域，比如互联网技术若是能同步成长，广告行业以及数字营销行业也会一起繁荣兴盛起来。