碎片化时代下，受众获得信息的渠道更加的多元化，从单一的传统媒体到网络时代下的新媒体，观众对于影视剧的喜好程度也更加的标准化和专业化。

　　回顾 2017 年题材丰富多样，多部品质剧让人记忆犹新。开年时政大戏《人民的名义》开篇便以令人惊叹的大胆设定和表现力度，以及气氛紧张、节奏紧凑的戏剧味，令不少年轻观众大呼过瘾，更是创下了单集 5.773 的收视率。都市情感大戏《我的前半生》再度引发观众的热议讨论，亦舒笔下的每一个人物都有着鲜活的人物性格，扎实的剧本以及演员的演绎，生活优越的全职太太罗子君的逆境蜕变；婚姻危机的“前夫哥”陈俊生；敢爱敢恨，形式干脆利落的贺函；独立自强的唐晶，每一个观众在看过之后，都能从中找到缩影。

　　随着网络时代的发展，随时随地移动互联网的观看方式大大促进了网剧发展，网剧制作水准紧逼电影逼格，《白夜追凶》、《无证之罪》、《春风十里不如你》、《你好旧时光》等等，深受不同层次的观众喜爱。无论是品牌还是观众，都不再一味的追求“大IP”、“大流量”等等，而是更多的关注到内容本身的魅力。

　　在通常的案例中，营销往往是伴随着公司对项目前景的判断来进行，项目足够吸引眼球、热度高涨，对应的数据就更好。对于项目上品牌营销的好坏主要还是看品牌内容，项目的热度仍占据着主导的位置。期间对项目的多元化推广如果加上品牌的元素，那得到的效果则更事半功倍。营销创新是我们行业与当下市场接轨的必然结果，是我们在市场取得业绩的重要“武器”。

　　伴随市场越来越国际化，品牌与项目的结合程度也决定着营销的走势，只有好的项目加上自然结合的品牌才能表现出意想不到的品牌营销效果。

　　通过对项目与品牌合作，加深了我们对于内容自身的魅力能够散发出更好营销的认可，在今后的合作中，我们依旧会选择更加优质，更加契合的品质剧来做更好的营销。